Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где судьба раздает им совершенно одинаковые с виду чемоданы. Внешне ничто не выдает их содержимого, создавая атмосферу напряженного ожидания и всеобщего неведения. Лишь в одном из этих кейсов спрятана заветная сумма в десять миллионов рублей, которая становится символом удачи и возможного триумфа. Остальные одиннадцать чемоданов, однако, скрывают в себе не просто пустоту – десять из них оказываются совершенно пустыми, что само по себе уже разочаровывает, но один таит в себе особую угрозу. Этот последний чемодан содержит так называемую черную метку, которая автоматически отправляет своего владельца домой, минуя все дальнейшие испытания и голосования. Таким образом, с самого начала игры участники сталкиваются не только с надеждой на крупный выигрыш, но и с риском мгновенного провала, что добавляет драматизма в их взаимодействия.
Сюжет развивается вокруг того, как звёзды, оказавшись в условиях строгой конкуренции, пытаются разгадать, кому же достался чемодан с деньгами, а кому – роковая метка. Постепенно между ними возникают альянсы, интриги и стратегические ходы, поскольку каждый стремится либо сохранить свой статус, либо вычислить обладателя опасного кейса, чтобы обезопасить себя. Участники проходят через серию заданий и испытаний, где победы и поражения могут давать подсказки о содержимом чемоданов, но полная ясность отсутствует до самого финала. Эмоциональное напряжение нарастает по мере того, как некоторые из них начинают подозревать друг друга, а другие пытаются манипулировать информацией, чтобы остаться в игре. В конечном счете, раскрытие того, кто же на самом деле держал в руках десять миллионов, а кто стал жертвой черной метки, становится кульминацией этого психологического противостояния, демонстрируя, как удача, хитрость и человеческие отношения переплетаются в борьбе за главный приз.